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命名當(dāng)如“葉茂中”
作者：許云峰 時(shí)間：2009-8-26 字體：[大] [中] [小]
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不再對(duì)葉茂中式的策劃做太多評(píng)論，因?yàn)橐娙室娭�。況且眾生都已經(jīng)熟知了其策劃的三板斧：大明星、雷創(chuàng)意、大投放。昔有孔明火燒博望，今有斯人 “錢燒”央視。當(dāng)然葉茂中也并非只會(huì)燒錢，在為其本人以及公司命名上也真有幾把刷子。每個(gè)人都是一個(gè)品牌，每個(gè)品牌也基本與人相肖。葉茂中為自己以及其公司的命名，簡直符合品牌命名的大多原則，各個(gè)企業(yè)為品牌命名時(shí)不妨也參考一二。人曰生子當(dāng)如孫仲謀，我言命名當(dāng)如“葉茂中”。
首先，品牌命名一定要有直接的正面解讀。
這個(gè)命名原則，除了阿貓阿狗以及匪夷所思、深有歷史淵源“狗不理”之類外，基本上所有的人或品牌都應(yīng)該沒有問題。但僅僅是沒問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，君不見“美的”這個(gè)命名為品牌為企業(yè)帶來了多少益處，簡直可遇不可求。 “葉茂中”此三字也堪稱優(yōu)秀，寓意在中國枝繁葉茂，用河南人的話就是這個(gè)命名“真中”。并且通過幫助諸多企業(yè)做所謂的策劃，斯人的公司也真的是財(cái)源茂盛通中國了，豈不妙哉？
其次，品牌命名要經(jīng)得住中國式的諧音考驗(yàn)。
正史給人真相，野史卻更能流傳。一個(gè)品牌的諧音，弄不好要比正式的品牌名來的更容易傳播。坊間流行著一個(gè)笑話，說怪不得某國際巨無霸品牌在中國總是做不好，已經(jīng)幾進(jìn)幾出中國市場，“一來渴死”嘛，真讓人哭笑不得。葉茂中的諧音沒得說，“葉冒中”，不管是真正實(shí)力如何，但含義就是“在中國冒尖”，鄙人佩服的五體投地，果真很有前瞻性。
再者，品牌命名一定要形象化，易于聯(lián)想。
殼牌石油，想到這個(gè)品牌腦海中立即浮現(xiàn)出一枚貝殼，事實(shí)上其品牌LOGO也正是如此，多么形象化的品牌命名，怪不得美國《財(cái)富》雜志于今年7月公布的世界500強(qiáng)排名殼牌排名第一，看來不是沒有原因的。
而如今的葉茂中，簡直就是“葉帽中”，就連他本人都說如果哪天早上出門發(fā)現(xiàn)沒戴帽子就覺得不是自己了，一定要取來戴在頭上。帽子已經(jīng)成了這人的一個(gè)商標(biāo)，可以不識(shí)其人，但一定識(shí)其帽。如此看來，葉茂中個(gè)人品牌命名也真的是做到了形象化的極致。
最后，品牌命名務(wù)必要原創(chuàng)。
當(dāng)然，單純的原創(chuàng)很容易做到，但品牌命名的原創(chuàng)不是孤立存在的，還要與前面講過的幾個(gè)原則同時(shí)兼?zhèn)�。美的品牌火了，接著催生了N多個(gè)“某的”，但又有哪個(gè)跟風(fēng)者能做到美的同樣的高度？SONY能在全世界各種語言的字典里找到么，不能！甚至連相似的都沒有，真正的原創(chuàng)。對(duì)比一下，我們能在多少中國品牌的命名中找到或形似或音似其他品牌的影子？
衷心希望，中國眾多發(fā)展中品牌，或者新生品牌，能夠?yàn)樽约簩ふ业揭粋�(gè)最佳的品牌名，真正做到一“名”驚人，為品牌成長奠定良好的基礎(chǔ)，贏在起跑線上。
許云峰：中國本土最大的廣告公司策略總監(jiān)。比廣告人更懂營銷，比營銷人更專品牌。歡迎交流。9966xu@sina.com 1353346667